Carteles sin palabras propone imaginar cómo puede explicarse una idea cuando se le quita la herramienta que parece más evidente para hacerlo: el lenguaje.
Ayer estuve en la inauguración de esta propuesta en la Casa del Lector de Matadero Madrid y la sensación que deja es precisamente esa: aquí hay que dedicar tiempo a mirar. La muestra reúne 64 carteles realizados por diseñadores iberoamericanos a partir de una palabra que, paradójicamente, desaparece del resultado final. El reto consiste en traducirla a una imagen, un icono, un dibujo, una fotografía o una combinación de recursos gráficos.
La exposición forma parte de la décima edición de Madrid Gráfica y está organizada por Iberoamérica Diseña. Permanecerá abierta hasta el 15 de noviembre en la Casa del Lector, con entrada gratuita.
Cuando una palabra tiene que convertirse en imagen
El planteamiento parece sencillo hasta que uno se enfrenta al problema de fondo: ¿cómo se representa visualmente una palabra que puede tener tantos significados como personas la miren?
Un cartel normalmente utiliza todos los recursos disponibles para dirigir la mirada: tipografía, color, composición, imagen, eslogan. Aquí se elimina uno de ellos y, con él, desaparece también una parte de la información que normalmente recibe el espectador de manera inmediata.
Lo que queda es una conversación más abierta entre quien diseña y quien mira.
Una forma, un color, una fotografía o un símbolo tienen que asumir entonces una responsabilidad que normalmente comparten con el texto. Y el espectador deja de ser simplemente receptor para convertirse en intérprete.
La propuesta reúne trabajos de 64 diseñadores iberoamericanos, aunque la convocatoria partió inicialmente de 65 profesionales. Son diseñadores, ilustradores, fotógrafos y artistas gráficos que han trabajado sobre palabras convertidas en imágenes sin recurrir a su representación escrita.
Fernando Beltrán y una vieja discusión entre palabras e imágenes
La presencia de Fernando Beltrán en la inauguración fue otra de los alicientes.
Poeta, filólogo y especialista en naming, Beltrán mantiene desde hace años una relación especialmente estrecha con Madrid Gráfica y con la reflexión sobre el vínculo entre palabra e imagen. Ya en anteriores ediciones de estas propuestas de la Casa del Lector ha trabajado junto a diseñadores como Manuel Estrada en proyectos dedicados precisamente a explorar esa frontera.
Y esa relación ayuda a entender mejor la exposición Carteles sin palabras. No plantea que la imagen pueda sustituir sin más a la palabra. La pregunta da la vuelta y se enfoca hacia reflexionar sobre si la imagen tiene que sostener por sí sola el significado.
El cartel como pequeño laboratorio
Estamos acostumbrados a recibir imágenes acompañadas de titulares, textos, subtítulos, etiquetas, hashtags o explicaciones. La comunicación digital ha convertido la imagen y la palabra en una pareja casi inseparable.
Carteles sin palabras decide separarlas y darle protagonismo a la imaginación y a la metáfora.
Y esa separación convierte cada cartel en una especie de pequeño laboratorio. El diseñador tiene que condensar una idea y el visitante tiene que reconstruirla.
No todos los espectadores veremos necesariamente lo mismo. Tampoco esa parece ser la intención. La exposición cuando obliga a detenerse y debatir, (si vas a acompañada).
Una exposición que continúa una línea de investigación gráfica
Carteles sin palabras forma parte de la programación de Madrid Gráfica. La Casa del Lector ha acogido en anteriores ediciones proyectos que han investigado las relaciones entre lenguaje, tipografía, diseño e imagen.
En Palabras imaginadas, por ejemplo, el punto de partida eran también palabras que los diseñadores debían llevar al terreno gráfico, aunque en aquel caso la tipografía seguía teniendo un papel protagonista. La nueva exposición da un paso diferente: elimina directamente el texto.
El cambio parece pequeño, pero modifica por completo la experiencia.
Ya no se trata de diseñar una palabra.
Se trata de hacer que una imagen consiga que pensemos en ella sin verla escrita Y preguntarnos cómo lo represesntaríamos nosotros.
Una visita y una reflexión
Esta exposwición se me antoja un ejercicio de introspección. Intentar aprehender qué palabra está detrás de cada propuesta y comprobar hasta qué punto nuestra lectura coincide con la intención inicial del diseñador.
Carteles sin palabras termina hablando precisamente de la importancia de las palabras. Solo que esta vez no están delante de nosotros. Tenemos que encontrarlas.
Prepara tu visita
Casa del Lector Matadero Madrid, Paseo de la Chopera, 14
Hasta el 15 de noviembre.
La entrada es gratuita.
De martes a viernes de 16:00 a 20:30 horas, y sábados, domingos y festivos de 11:00 a 14:00 y de 16:00 a 20:30 horas. Los lunes permanece cerrada.
